富貴鳥深陷債務危機遭調查 閩派鞋服企業迎大洗牌 富貴鳥深陷債務危機遭調查 閩派鞋服企業迎大洗牌

在福建，晉江以運動品牌聞名，而石獅則以男士休閑服裝著稱，富貴鳥就是其中之一。近日，這家曾經的老牌鞋服巨頭因涉嫌信息披露和債券募集資金使用違法違規，被證監會立案調查。

　　據悉，富貴鳥于2018年3月21日收到中國證券監督管理委員會《調查通知書》，指出“ 因公司涉嫌信息披露和債券募集資金使用違法違規，根據《中華人民共和國證券法》的有關規定，我會決定對你公司進行立案調查，請予以配合 ”。

　　此前不久，同樣是來自福建的鞋服品牌德爾惠也因欠債達數億元停業。一時間，關于閩派鞋服企業的生存現狀以及存在的問題再度引發關注。

　　值得注意的是，早在2014年，同屬于閩派服裝的諾奇就傳出董事長兼行政總裁丁輝卷款失聯事件，其后更是牽出其拖欠供應商貨款一事。

　　在業界看來，這些服裝企業出現的資金問題原因是多方面的，但背后一個不爭的現狀則是：在多個細分領域，整個服裝行業的調整尚未結束，行業洗牌還在繼續。未來，那些盲目多元化，在主業上管理不精細、缺乏創新轉型的企業還是會被淘汰。

　　實際上，2008年北京奧運會后，晉江一眾運動品牌因為此前的盲目擴張、同質化嚴重、缺乏創新研發等諸多問題最先陷入困境。一直到近兩年，這一細分領域才逐漸復蘇。相比而言，閩派休閑服裝尤其是男裝領域的問題暴露較晚，2015年、2016年尤為突出。

　　富貴鳥——這家2013年于港交所上市的老牌服裝企業，由福建林氏家族所創立，巔峰時期躋身國內第三大品牌商務休閑鞋產品制造商，號稱“縣城男鞋扛把子”。然而2015年，富貴鳥業績大幅滑坡。

　　財報顯示，2015年富貴鳥凈利3.92億元，同比減少13.09%;2016年凈利潤1.63億元，同比減少約59.16%。2017年上半年業績凈收入約4.12億元，同比減少48.09%，歸屬于富貴鳥所有者的凈損失則約為1088.7萬元。

　　值得一提的是，富貴鳥曾在2015年年度業績報告中指出，鞋服行業受宏觀經濟景氣度及鞋服行業自身發展周期的影響，仍處于筑底階段。其還表示，知名鞋服品牌一方面面臨電商分流，另一方面也面臨國際國內各大品牌的競爭，不具備轉型能力的公司將逐漸被市場淘汰。

　　和富貴鳥一樣，閩派服裝中較為知名的品牌還包括有虎都、卡賓、利郎以及七匹狼等。以2016年為例，彼時，虎都收益減少36.7%至11.86億元，集團純利則是同比減少54.4%至1.32億元?？ㄙe則是收益和年內溢利分別下滑了14.4%和36.8%。此外，利郎以及七匹狼在凈利潤上均出現不同程度下滑。

　　單從業績來看，目前部分閩派服裝企業已經在恢復。比如七匹狼，其2月末發布的2017年業績快報顯示，公司已經改變了近四年凈利潤連續下滑的局面。不過，記者注意到，一些企業的利潤表現仍不樂觀，比如諾奇去年凈利潤即為虧損。另外，一些品牌在門店等方面的調整仍在繼續。公開數據顯示，卡賓去年底在中國內地擁有845間零售店鋪，同比減少54間;虎都截至去年中期擁有1273家零售店鋪，同比凈減少53家。

　　有業內人士表示，以男裝為代表的閩派服裝正經歷結構性的調整，而所謂的回暖還需要一定時間?！澳撤N角度上來說，男裝面臨整個消費結構的改變和重組，消費者的生活方式在改變，而現有的男裝產品結構與之并不匹配?！?/p>

　　這些年，富貴鳥也曾試圖轉型，向多元化方向發展，比如其曾試圖以校服為突破口逐步進軍童鞋童服市場，還設立了電商團隊大力推廣線上業務。目前看來，這些布局不足以扭轉其頹勢。

　　業內普遍認為，閩派服裝產品同質化嚴重，未能形成有效的差異化，導致競爭加劇，利潤下降。有業內人士指出，目前，福建地區的不少鞋服品牌還是偏同質化，營銷渠道、經營方式、促銷方式等都差不多?！叭绻谥耙幠＞妥龅煤镁陀锌赡苌嫦聛?，否則投入產出不成正比，一旦資金流不好，倒閉就成必然?！?/p>

　　在此背景下，有資深人士表示，富貴鳥不是開始也不是結束，在未來一段時間，鞋服品牌遭遇債務問題甚至最終倒閉都可能會成為正?，F象。這也不僅僅是服裝行業存在的問題。而企業要做的則是把握時間，聚焦主業發展，實現轉型。